バイク王＆カンパニーは、新CMでバイク漫画「バリバリ伝説」（著者・しげの秀一、講談社刊）の知的財産を起用、全国で放送されている。
バリバリ伝説はバイクブームの1980年代を代表するコンテンツで、現代は年配はもちろん、若者にいたるまで広いファン層に支持。新CMでは「“バイク愛“というコピーとともに、ライダーが抱くバイクへの愛情に対してバイク王の買取・販売もその気持ち（愛）に応えていく、といったサービス姿勢を表明」し、バイク文化を次の世代に受け継ぐという価値観まで包含したCMに仕上げられたという。
また、新CMのみならず、新宿駅でのOOH（屋外広告）展開およびSNSキャンペーンも開始。心に響いたバリバリ伝説名シーンを一つ選んで、バイク愛を一言添えてXに投稿、入選者にはバリバリ伝説コラボの記念品他プレゼント。
『バイク愛と買取』篇
https://youtu.be/Hdo6eul8Zr0
『バイク愛と買取 サービス』篇
https://youtu.be/YXVrVOqKmik
『バイク愛と販売』篇
https://youtu.be/_uve-xqUmGA
キャンペーンサイト
https://www.8190.jp/sns/x/202602_x_campaign/